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本報記者 王 銘

夯實穩(wěn)的基礎(chǔ)，提高進的質(zhì)效，干出優(yōu)的業(yè)績。2022年，湖南省福彩系統(tǒng)認真貫徹落實省民政廳黨組的決策部署，福彩銷售進入穩(wěn)中有進、向上向好的發(fā)展周期，全年銷售58.47億元，籌集公益金18.75億元，奮力書寫現(xiàn)代福彩高質(zhì)量發(fā)展新答卷。

這一年，湖南省福利彩票發(fā)行中心順利通過“省直文明標兵單位”復檢，承擔中國福利彩票發(fā)行管理中心全國即開票技術(shù)系統(tǒng)首批試點和全國統(tǒng)一銷售系統(tǒng)首批試點任務，推行的“一句話營銷”方式打入全國營銷擂臺賽決賽……

聚合力

堅持舉旗鑄魂把穩(wěn)方向

旗幟指引方向，思想激發(fā)力量。2022年，湖南福彩把黨的領(lǐng)導貫穿到福彩工作各領(lǐng)域、全過程，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，把學習宣傳貫徹黨的二十大精神作為首要政治任務，在湖南福彩網(wǎng)開設(shè)專欄，把黨的二十大精神宣傳貫徹到銷售一線，確保黨的二十大精神在福彩系統(tǒng)落地生根、開花結(jié)果。

湖南福彩始終堅持福利彩票的“人民性、國家性、公益性”的本質(zhì)屬性，自覺將福彩事業(yè)發(fā)展融入全省“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務。落實“第一議題”制度，全面完成“一單四制”任務，積極推動“黨建+業(yè)務”相互融合，創(chuàng)新湘彩講堂、培訓學堂、云上課堂、觀影禮堂等學習方式，組織黨總支理論學習21次，開展紅色教育活動，確保福彩事業(yè)始終沿著正確的方向發(fā)展。

統(tǒng)籌發(fā)展與安全兩件大事，完善各項管理制度和行為規(guī)范，建立11項內(nèi)控制度。按照全省民政系統(tǒng)作風建設(shè)專項行動部署要求，開展“擔當在狀態(tài) 建功新福彩”和“五個一”清廉單元建設(shè)，層層簽訂廉潔從業(yè)責任書，堅定不移貫徹落實全面從嚴治黨要求。

創(chuàng)佳績

堅持穩(wěn)中求進健康發(fā)展

2022年，湖南福彩認真貫徹落實《彩票管理條例》，確保福彩銷售在法治原則下穩(wěn)中求進、逆市奮進，筑牢“三個好于”的上行發(fā)展曲線。

增幅好于全國。銷量排名全國第九，前進兩個位次;銷量同比增長7.04億元，增幅13.7%，高于全國9.6個百分點。

銷量好于歷史。四款游戲都創(chuàng)下最好銷售成績，其中3D期均銷量400萬元以上，單期最高銷量680萬元，年銷量14.04億元;快樂8期均銷量390萬元以上，單期最高銷量626萬元，年銷量13.72億元;即開票銷量首次過9億元，達9.39億元，市場份額占比73.6%。

質(zhì)效好于預期。銷量100萬元以上的站點達到2061個，同比增長230個;銷量500萬元以上的站點63個，同比增長49個，增幅350%。銷量90萬元以下的低銷量站點同比減少534個。8個站點進入全國百強，6個站點實現(xiàn)年銷量過千萬元的歷史性突破。銷冠站點銷量1810萬元。一線銷售人員還創(chuàng)造單店雙色球游戲1380萬元、單店快樂8游戲1000萬元、單店3D游戲1030萬元的銷售新紀錄。

重創(chuàng)新

堅持轉(zhuǎn)型發(fā)展煥發(fā)活力

2022年，湖南福彩貫徹新發(fā)展理念，積極探索福彩事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方式、新路徑，創(chuàng)新開辟新興賽道，打造新的銷售增長點，全力推動傳統(tǒng)福彩向現(xiàn)代福彩轉(zhuǎn)型發(fā)展。

湖南福彩順應趨勢，在鞏固提質(zhì)福彩銷售傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，探索福潮渠道建設(shè)，打造有顏、有品、有趣、有情懷的福潮形象，建成“潮店、潮亭、潮廳”等506家，帶動銷量8.07億元，占總銷量的13.8%。深化“百業(yè)造福”，以“福彩+”推進福彩進商場、進樓宇、進園區(qū)、進社區(qū)、進交通樞紐，構(gòu)建多元化銷售陣地。

探索數(shù)字新營銷，運用網(wǎng)信思維破解進店客群減少的難題，建設(shè)福彩新媒體117家，訂閱用戶1344萬人，其中省福彩中心7家新媒體投放短視頻530條、訂閱用戶110萬人。依托線上“彩民之家”開展數(shù)字化精準營銷，培育新增長點。推廣“一句話營銷”方式，探索“大獎快速反應”機制，鼓勵業(yè)主“潮汐式”“夜市式”經(jīng)營。聯(lián)合“餓了么”“蜜雪冰城”“國美”“蘇寧”“橘洲電音節(jié)”開展跨界營銷活動，開展首屆福彩短視頻大賽，推出“福運糕”福彩文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)福彩與文旅文創(chuàng)、商超、夜經(jīng)濟等線上線下的深度融合，讓福彩“朋友圈”不斷擴大。

同時，培育從業(yè)新生代，走進高校開展“一日店主”創(chuàng)業(yè)計劃，培養(yǎng)在校大學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力，吸引職業(yè)高校畢業(yè)生加入福彩銷售隊伍。到各行各業(yè)引進銷售能人，建設(shè) “福潮學院”培養(yǎng)專業(yè)化市場管理員和培訓青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新銷售人員，推進從業(yè)隊伍迭代更新，讓福彩更時尚、更年輕。開發(fā)購彩新客群，順應新的消費趨勢，開展購彩群體結(jié)構(gòu)特征課題研究，探索推出網(wǎng)紅套票，開設(shè)福彩直播間，幫助從業(yè)人員開發(fā)新購彩者。建設(shè)“智慧站點”，運用大數(shù)據(jù)進行彩民畫像、站點畫像，將福彩精準觸達新一代消費主力群體，加快購彩群體的迭代升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

樹形象

堅持公益打底添彩瀟湘

2022年，湖南福彩踐行公益使命，努力彰顯福彩在第三次分配、實現(xiàn)共同富裕中的擔當作為。

一項項有力舉措，一場場公益活動，無不生動展示著湖南福彩的社會責任和使命擔當。按照“中國福彩 一起造?！惫ぷ骼砟?，湖南推進“隨手可為、隨手公益”活動;深化“福澤瀟湘”品牌建設(shè)，開展“青春福彩·為愛起航”“福澤瀟湘·筑夢鑄人”“為福添彩·中青年書法大展”等公益活動，在湖南生態(tài)旅游節(jié)開直播推介會，打造一批福彩公益品牌和福彩公益平臺，形成了持續(xù)、輻射、擴大的公益效應。

持續(xù)建設(shè)責任彩票，主動融入國家戰(zhàn)略，開展“助力鄉(xiāng)村振興”之善行福彩志愿服務、“助力防疫抗疫 福彩溫暖同行”等責任彩票主題活動;實施“能人示范”“全域提質(zhì)”工程，服務“六穩(wěn)”“六保”大局;推出“福彩這十年”“福彩35周年”等責任彩票專題策劃，連續(xù)第7年發(fā)布責任彩票報告;倡導“多人少買”理性購彩，完善銷售風控體系，防范非理性購彩;聯(lián)合有關(guān)部門嚴查互聯(lián)網(wǎng)售彩，營造良好購彩環(huán)境。

春和景明、萬物勃發(fā)的新年已踏歌而來。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，是全面落實“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務的深化之年。湖南福彩將賡續(xù)榮光，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持政治首位，堅守公益底色，深化改革創(chuàng)新，狠抓作風建設(shè)，著力推動現(xiàn)代福彩高質(zhì)量發(fā)展，體現(xiàn)回應時代之問的福彩擔當。