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本報記者 楊景瑩

即開票因其獨特的發行銷售方式和顯著的文化屬性成為福彩文化傳播的重要載體。今年以來，山東福彩深入推進即開票文化展示工作，圍繞“多場景、新理念、有特色”的工作理念，講好每一張即開票的故事。

開展多場景展示

近年來，以商業綜合體為代表的新渠道成為即開票文化展示的重要場景。山東福彩加大政策扶持，安排專項資金對設立在商業綜合體、商場超市、交通樞紐、旅游景區等場所的銷售網點進行補貼。截至今年11月初，16市都至少建成一處商業綜合體即開票集中展示銷售網點，全省共建成100處，包括萬象城、萬象匯、萬達廣場等規模較大的商業中心。在這些場所集中布設的即開票銷售展示柜，吸引了大量年輕人參與購買，成為展示福彩文化、擴大購彩群體的重要載體。

同時，山東福彩積極嘗試多業態融合發展，通過“彩票+”“+彩票”等方式，推動跨界合作、異業融合，實現共享資源、降低成本、提高收益。如濱州福彩與加油站、便利店、洗衣店等合作，拓展兼營網點超過300家，營造出良好的即開票銷售氛圍。

今年，山東福彩將“快樂吧”綜合體驗廳建設作為轉型發展的一項重要內容，全力推進。截至目前，已建成16處福彩“快樂吧”綜合體驗廳。體驗廳設有即開票銷售展示柜、銷售展示盒等;劃定專屬區域打造“即開票歷史文化展覽區”，集中展示不同歷史時期、不同主題的即開票;設置山東地方特色票專題展區，展示“中華名人—孔子”“天仙配”“墨子”等自主設計研發的地方特色即開票。有的體驗廳還因地制宜，圍繞福彩“快樂吧”主題開展不同形式的即開票文化展示宣傳活動。如泰安市福彩“快樂吧”綜合體驗廳，將大廳內的梁柱打造成“即開票展示造型墻”，絢麗又搶眼，呈現“快樂吧+即開票”展示新場景。

運用新理念展示

從最早的“貼滿墻、鋪滿桌、撒滿地”到現在的“規范集中化展示”，山東福彩即開票展示理念不斷變化，展示形式不斷創新，可謂因時而進、因勢而新、因形而活。

今年以來，山東福彩圍繞“規范集中化展示”，多次組織即開票展示工作學習培訓班、地市學習交流活動，督導地市間互促互學。在此期間，發現了一批好的即開票文化展示工作經驗，推動了即開票銷售工作的開展。

如今，“集中”“開放”成為山東福彩即開票展示的關鍵詞。

淄博市把“即開票展示”納入銷售場所星級評定考核，通過考核評定督促銷售場所在即開票展示和銷售方面下功夫;濰坊市加大銷售網點規范化建設，就即開票展示數量、種類、位置等作出明確規定等。

山東福彩即開票文化展示由無序變美觀，由封閉空間存放變為開放性展示，“讓即開票‘亮’起來”成為各銷售網點的自覺行動，即開票的文化屬性進一步凸顯。

巧用特色票展示

今年5月，山東地方特色票“狀元卷”在全國上市。山東福彩以“即刻造福·狀元及第”為主題，在濰坊青州市舉辦“狀元卷”全國云首發儀式暨“百店齊刮”營銷推廣活動。濰坊市495家銷售站點參與活動，山東福彩微信訂閱號、齊魯壹點、海報新聞、中彩網等平臺全程直播，總播放量超260萬次，觀看人數創歷史新高。

“狀元卷”全國云首發儀式是山東福彩推進即開票文化展示的一個縮影。近年來，山東福彩將公益彩票與地域文化有機結合，自主設計具有山東特色又適宜在全國發行銷售的地方特色票，打造了一張張弘揚齊魯文化和福彩文化的精致名片。

據統計，2009年以來，山東省累計設計發行23款地方特色游戲，包括古代名人、傳統文化、風景名勝等多個系列，形成了山東福彩文化特色。

同時，山東福彩把即開票與中國傳統節日相結合，開展系列文化推廣活動。如設計愛情主題地方特色票“天仙配”“鵲橋會”，首發式與關愛金婚老人、集體婚禮等活動一同開展，弘揚傳統文化、倡導移風易俗。

今年七夕節，山東福彩在全省組織開展“即刻造福·百年好合”主題即開票文化推廣活動，將一捧捧即開票做成的“花束”送給新人們，送去美好祝福。