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首頁本報記者 楊景瑩
曾經的小紅花是對每一個孩子成長路上的鼓勵，現在則是對于公眾參與公益的認可……
眼下，由中國福利彩票發行管理中心(以下簡稱中福彩中心)推出的“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動正在持續升溫，全國各地公眾參與熱情持續高漲。從購買雙色球到積攢陽光值，從獲得小紅花、積攢小藍花到“解鎖”福利院兒童的心愿清單，隨著參與者的愛心積蓄，最終全國31所兒童福利院的孩子都將獲得他們心心念念的心愿禮物。
每個兒童的心愿都值得被重視
一套經典名著、一副乒乓球拍、一個冰墩墩……在濰坊市兒童福利院征集的11個微心愿中，生活在“類家庭”的軍軍(化名)的心愿禮物顯得有些特別。“他想要一個小小的籃球場，不過這個禮物不是給自己的，而是想要送給同一個家庭的弟弟妹妹。”軍軍的心愿感動了福利院工作人員，“孩子雖然只有10歲，但特別懂事，也懂得感恩，這讓我們很欣慰。”
在這里成長的孩子，一路都有福利彩票的守護。從投入6700萬元公益金用于建設，到投入400萬元公益金用于設施完善，福利彩票為該院提供了大量資金支持，院內環境、基礎建設得到升級，還配備了專業兒童醫療康復室、擺動步態訓練儀器、語言及認知康復用具等各類設備，提升了在院兒童的生活質量和康復水平。
2020年新冠肺炎疫情發生以來，武漢市兒童福利院一直采用線上教學。“福彩提供的手提電腦可以為孩子們上網課提供極大便利，空調則可以讓孩子們清涼度夏。”該院相關負責人告訴記者，由于該院98%以上的兒童有身體、智力等方面的殘疾，身體條件較差，需要悉心呵護，加上今年夏季較往年更為炎熱，福利院需要在每個房間安裝2臺以上空調輪換運轉，保證所有居室空調24小時不間斷開啟。
小小的心愿卡上，寫滿了孩子最真實的期待和最迫切的愿望。得知福彩即將帶來禮物，陜西省商洛市兒童福利院的孩子們興奮極了，他們害羞地捂著小嘴巴，一筆一畫寫下樸素的心愿。即將升入初中三年級的侯衛花說：“我想要一盞臺燈，它可以為我照亮夜晚的書桌。”
“北京冬奧會時，老師與孩子們一起在電視上看比賽，有孩子對冰壺很感興趣。考慮到孩子們的身體情況，加上沙壺跟冰壺有相似之處，我們最終將沙壺臺球列入了心愿清單。”南京市兒童福利院的心愿清單，是將孩子的想法加上工作人員的日常觀察及綜合考量確定的。該院工作人員表示，沙壺臺球可以同時滿足健康兒童和殘障兒童需要，一些坐輪椅的孩子也可以嘗試著玩。此外，心愿清單中有腦癱患兒需要的兒童康復輪椅、矯姿椅，有為豐富兒童體育活動申請的籃球架，還有像抓娃娃機這樣不常見的物品。
“這是一個叫銘銘(化名)的小男孩提出來的。自從第一次在電視節目中看到抓娃娃機，銘銘就很好奇，很想體驗。”工作人員說，“我們希望盡可能實現每個孩子的心愿，讓缺失家庭關愛的他們感受到更多來自社會的愛，讓孩子知道自己的心愿會被重視、被實現。”
更大力度助力 擦亮福彩公益品牌
在傳承2021年“隨手公益，一起造福”全國福彩銷售網點點亮活動模式基礎上，中福彩中心今年再次將目光聚焦兒童，創新升級推出“送你一朵小紅花”雙色球主題營銷活動，攜手各省級福彩中心為福利院孩子圓夢。
按照活動實施方案，中福彩中心同31個省級福彩中心一起，將為當地一家兒童福利院進行公益捐贈，根據實際需求，購買影音圖書、文體用品和游藝設施等物資。
“我們希望播下愛的種子，溫暖孩子們稚嫩純真的心靈，祝愿他們健康快樂成長。”江蘇福彩工作人員表示，此次活動該省擬將配捐公益物資的額度提升至10萬元，希望將凝聚廣大購彩者愛心奉獻的福彩公益金，化作愛的禮物，讓福利院兒童的成長之路有愛相伴。
同時，內蒙古、山東、四川、陜西加大資金投入，紛紛擬將配捐公益物資的額度提高到10萬元，上海則擬配捐價值20萬元的公益物資，湖北則在擬配捐50萬元公益物資的同時，還將所捐助福利院擴大到16家。
湖北福彩宣傳部負責人表示，希望借助這樣全國性的活動，為更多福利院兒童圓夢，同時帶動更多人體驗購買福彩“贈人玫瑰手有余香”的公益行為，讓更多人奉獻愛心、參與公益。
山東福彩積極響應活動號召，以更大力度支持兒童福利事業發展，提升活動影響力。多年來，山東福彩持續關愛兒童群體，自2016年以來連續7年開展關愛留守兒童活動，攜手愛心單位，深入該省12個地市的50余所農村希望小學，為超過1.5萬名留守兒童提供了物質和精神方面的幫助與關愛。捐建“福彩希望圖書室”、開展素質教育進課堂活動，邀請留守兒童參觀博物館、美術館和大學校園，與城市里的孩子一起畫畫、唱歌、演課本劇，為留守兒童提供展示自我的舞臺。
在助力兒童福利事業方面，陜西福彩持續發力。自2001年以來，連續開展資助困難家庭大學新生活動，累計使用省級福彩公益金2億多元，為47168名學生解決了入學難題。
一次攜手多方力量的公益善舉
“為夢造福”是雙色球的主題，也是其公益注腳。
這個夢，不光是購彩者的中獎夢，也是困難群眾重獲新生的夢。發行銷售雙色球籌集的公益金，為無數有夢之人圓夢，讓眾多有夢之人追夢。
以公益為情感觸點，將雙色球作為轉化介質，“送你一朵小紅花”活動連接起購彩者、銷售網點、福彩機構與受助兒童，把愛傳遞、讓夢開花。
傳播路徑是此次活動一大亮點。線上積極擁抱數字化，為公眾提供一個全新的公益消費方式，“送你一朵小紅花”活動充分發揮數字化社交媒體傳播矩陣優勢，邀請好友助力花開的活動機制，有效帶動新用戶持續增長，讓參與者在積攢陽光值、捐贈小紅花和小藍花的愛心接力中，為所在地兒童福利院“解鎖”捐贈物資，提升用戶的榮譽感和參與感。此外，用戶還可以隨時查看捐贈進度，這樣的深度參與，讓購彩行為真正轉化為公益行為，營造全民可公益的氛圍。
同時，線下配套開展銷售網點快閃活動，山西、遼寧、江蘇、山東、湖北、四川和陜西的7家福彩站把快閃活動氛圍拉滿，精心布置的活動主題場景吸引廣大購彩者進店參與。
線上+線下的有機結合，讓這場充滿愛的雙色球主題營銷活動傳播得更遠、更廣，進一步提升了福利彩票社會認知度和雙色球公益品牌形象。
目前活動進程過半，在“中國福彩”和“福彩雙色球”微信公眾號“小紅花活動”頁面，一朵朵小紅花、小藍花在數字化媒體平臺溫暖傳遞，“全國大花圃”已然成為花的海洋。截至8月27日21時，線上活動參與人數超40萬，累計捐出小紅花114萬余朵、小藍花14.8萬余朵。
福彩的愛，讓在福利院的孤殘兒童在同一片藍天下沐浴陽光、吸收雨露、快樂成長。2011年至2021年，彩票公益金累計支出99億元用于兒童福利事業。35年來，在福彩公益金的助力下，困難兒童的生存環境變得更好，受教育的機會更多，成長成才的道路更平坦。
來自中國福利彩票的“小紅花”，獎勵給每個熱心公益的您，因為您的愛帶給了每個渴望被愛的福利院兒童。
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