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首頁本報記者 左瑋娜
臨近春節，人們越來越期待和親朋好友相見相聚。聚在一起玩些什么好呢?除了“搶紅包”“開黑”“吃雞”等傳統項目外，今年還多了一種有益有趣的玩法——愛心接龍新春版，和朋友云養一條“小龍”，一起幫助那些自己想幫的人。
會玩撬動參與
愛心接龍由騰訊公益于2019年5月推出，在99公益日期間大放異彩，成為平臺上又一爆款選項。
進入騰訊公益微信公眾號首頁，找到想支持的項目，點擊愛心接龍按鈕，在相應頁面通過畫畫、寫字、微笑等方式喂養小龍，就可以幫小龍長高，為項目贏得更多流量和捐款。2019年99公益日之前發起的項目，點擊愛心接龍按鈕后，看到的是項目默認的小龍;如項目在那之后發起，則需孵化新的小龍。自己孵化不僅可以給小龍起名、涂色，還能進行專屬配置，自主選擇“喂善款”“喂書香”“捐靜心”“捐早起”等互動形式。
除了為項目助力，玩家還可以得到別的回報。喂食完小龍，可以點擊小龍口中的“大吉”龍珠參與抽獎，獲得微信讀書卡等禮物。每周接龍最長的公益慈善項目，將自動在下周獲得一次首頁展示機會。如項目成果得到額外展示，則接龍的捐贈人將隨機獲得某個項目的成果，比如孩子的一幅畫、一封信或一首詩……
“現在的公益慈善‘太會玩了’。”有網友在體驗過愛心接龍后說。這種會玩，也正在撬動越來越多人的參與。據統計，愛心接龍推出以來，截至2019年底，已吸引255.64萬人次網友參與互動，共發起21.15萬次接龍活動，累計為2萬多個項目捐款2309.88萬元。
社交公益釋放出巨大能量
據了解，愛心接龍這款產品之所以受到歡迎，在于其充分融合了行為公益和社交公益特色。一方面，用戶可以在騰訊公益任意籌款項目下養一條屬于自己的小龍，自選方式讓它成長;另一方面，用戶可以隨手邀請微信好友一起喂養，為同一項目發起的小龍還可以PK長度，由此形成了一種層層疊疊的黏性社交。
事實上，互聯網時代的公益慈善，自帶鮮明的社交屬性。有業界人士分析，公益慈善行業最直接的目的是提升項目影響力，使之觸達更多愛心人士，募得更多善款。互聯網橫空出世，極大契合了這種需求，公益慈善項目經互聯網傳播，能獲得傳統線下項目難以企及的影響力，移動支付的誕生，亦將捐款成本降至最低。更加個性化的紅利還在后面：以往的公益慈善傳播基本是中心化的，而2014年的“冰桶挑戰”給了行業人士很多啟發，原來去中心化的人際傳播，也具有相當大的能量。
近幾年，社交互動引領的公益慈善展現出旺盛的生命力。支付寶推出螞蟻莊園，鼓勵用戶通過“養雞”做公益，好友間的排行、偷吃飼料、驅趕小雞、召回小雞等互動，大大強化了游戲吸引力。自2017年8月上線至2019年11月，在螞蟻莊園中，全國約4億網友捐出150億顆愛心蛋，幫助了50多萬人，包括先心病患兒、貧困聽障兒童、貧困眼病患者等。作為一家由“互聯網+生活服務”平臺發起的公開募捐信息平臺，美團公益發揮生態優勢，持續探索將公益與日常消費場景相融合，讓用戶在“吃喝玩樂”中感受公益、參與公益。微博平臺上的社交公益同樣引人注目。2018年9月5日，中華慈善日當天，新浪微公益聯合23家慈善組織發起#為愛一起捐#活動，邀請57個明星、34個明星粉絲團、近60個領域的400余名大V參與，話題閱讀量超4億，帶動8.2萬人次用戶捐款，超過30萬名愛心網友通過微博參與活動，覆蓋兒童福利、扶貧等多個領域。
讓科技向善生長
基于強大的社交基因，騰訊公益近年來推出了很多經典產品。創造出參與用戶人次、籌款總額雙雙破10億這一輝煌戰績的運動捐步，少不了點贊、排行榜、占領封面等社交因素的支撐。2016年99公益日期間面世的一起捐，更是社交公益的突出代表。和微信運動捐步、一起捐等經典產品相比，愛心接龍更加充分地發揮了引導用戶、傳播正向價值的作用。
減肥小組立下每天走1萬步的目標，走夠了就來捐步;讀書小隊互相鼓勵每天看書30分鐘，將這30分鐘靜心時間用于養育小龍……隨著版本的更新，用戶可以選擇的喂養方式越來越豐富，所有的玩法都體現出平臺對善和美的倡導。在騰訊公益工作人員看來，這也是騰訊“科技向善”使命愿景在具體產品上的體現。
“善與人同，美美與共。”騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹表示，如今物質基礎、技術條件具備，也在不斷更新升級，我們更應該思考如何讓科技向善，讓公益成為一種價值觀、思考方式和生活方式，讓每一個人都可以在自己的領域身體力行。
新春佳節前夕，愛心接龍界面換上紅裝，營造出直觀熱烈的年味，吸引志趣相投的用戶共同云養愛的小龍。在支付寶集五福活動中，去螞蟻森林給好友澆水可以領取福袋，去螞蟻莊園派小雞給好友拜年，也有機會獲得福卡……頗具創意的互聯網公益慈善，為用戶提供了更多健康時尚的社交選擇，也讓“善與人同，美美與共”的圖景日漸清晰。
(來源：中國社會報2020.1.23)
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