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本報(bào)記者 祝 闖

　　騰訊99公益日創(chuàng)建五年來，中國福利基金會(huì)(以下簡稱?；鶗?huì))旗下公益項(xiàng)目參與量累計(jì)達(dá)1500多個(gè)(次)，總籌款超4億元，其中三分之二來自公眾捐款，近百萬特殊群體因此受益。

　　拉近公益與公眾的距離，實(shí)現(xiàn)人人可公益，隨時(shí)可公益。99公益日搭建起全新的互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)，拓寬籌款渠道，加速公益項(xiàng)目向高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

　　“高質(zhì)量的公益項(xiàng)目傳遞善意，溫暖人心、有活力、可持續(xù)?！敝袊鐣?huì)福利基金會(huì)秘書長繆瑞蘭表示，99公益日為公益項(xiàng)目的成長提供了優(yōu)質(zhì)土壤，?；鶗?huì)正在這片沃土上努力培育著高質(zhì)量的公益項(xiàng)目，以讓更多真正過硬的公益項(xiàng)目走進(jìn)公眾視野，匯聚愛心，籌得善款，惠及特殊群體。

　　把好質(zhì)量關(guān)以責(zé)任贏信任

　　為脫貧攻堅(jiān)中特殊群體送去關(guān)心和愛護(hù)，始終是?；鶗?huì)旗下公益項(xiàng)目籌款的初衷和價(jià)值所在。為了籌集更多善款，?；鶗?huì)每年都將99公益日作為公益項(xiàng)目傳播、籌款的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前謀劃、精心準(zhǔn)備。

　　每年四五月，福基會(huì)就開始為參加99公益日做準(zhǔn)備。一方面了解騰訊99公益日當(dāng)年政策方向，盡早掌握規(guī)則。另一方面對(duì)上一年參加過99公益日的項(xiàng)目進(jìn)行梳理，完善準(zhǔn)入條件。此外，?；鶗?huì)還對(duì)各專項(xiàng)基金開展相關(guān)的培訓(xùn)和一對(duì)一的輔導(dǎo)。

　　對(duì)于上線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布、籌款的公益項(xiàng)目，?；鶗?huì)的把關(guān)突出一個(gè)“嚴(yán)”字。把關(guān)分為初審和復(fù)審，審核的內(nèi)容包括項(xiàng)目的公益方向、受益群體、籌款目標(biāo)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、時(shí)間周期、落地實(shí)施等情況。目的就是為了將高質(zhì)量的公益項(xiàng)目優(yōu)先推介互聯(lián)網(wǎng)籌款，而那些項(xiàng)目設(shè)計(jì)、執(zhí)行方案存有缺陷的公益項(xiàng)目則會(huì)被退回。

　　扶上馬，送一程。除了有目標(biāo)地引導(dǎo)、輔助那些公益方向明確、運(yùn)作規(guī)范、能夠切實(shí)緩解特殊群體實(shí)際困難，又適合在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)籌款的公益項(xiàng)目上線各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)籌款平臺(tái)，在臨近99公益日之際，福基會(huì)還會(huì)通過爭取各種廣告、流量等傳播資源營造公益氛圍，聯(lián)系愛心企業(yè)、志愿者組織參與到旗下公益項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)籌款當(dāng)中。此外，福基會(huì)每年也會(huì)制定針對(duì)專項(xiàng)基金、合作機(jī)構(gòu)參與99公益日的激勵(lì)政策。

　　過篩子、擠水分，?；鶗?huì)力圖把質(zhì)量更高的公益項(xiàng)目通過互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)給公眾，讓捐款者心里有底，捐得放心。也正因如此，福基會(huì)旗下的公益項(xiàng)目分得了互聯(lián)網(wǎng)上更多的慈善流量，善款在點(diǎn)滴間得以匯聚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，?；鶗?huì)在99公益日期間的公眾籌款金額累積已超過4億元。

　　讓“草根”公益煥發(fā)活力

　　“99公益日期間，騰訊公益通過配捐使得公益項(xiàng)目有機(jī)會(huì)籌集更多善款，營造出一種過節(jié)的氛圍?！笨娙鹛m表示，99公益日更大的貢獻(xiàn)在于，它促進(jìn)了公益項(xiàng)目學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維去籌款，而這也正是?；鶗?huì)重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　“梧桐成長計(jì)劃”是?；鶗?huì)專門為小微社會(huì)組織提供培訓(xùn)服務(wù)的公益項(xiàng)目。2018年，先后在全國組織了7場培訓(xùn)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者結(jié)合99公益日等案例進(jìn)行授課，為小微社會(huì)組織講解通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行籌款的技巧。甘肅省曾有兩家社會(huì)組織開展了為藏區(qū)貧困老人幫扶和困境女童保護(hù)的公益項(xiàng)目，雖然立意好、有專門的團(tuán)隊(duì)，但因?yàn)樵诨I款和執(zhí)行層面缺乏經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)籌款效果不好?！拔嗤┏砷L計(jì)劃”安排專人從項(xiàng)目設(shè)計(jì)、文案撰寫、照片拍攝等細(xì)節(jié)教起，幫助他們學(xué)會(huì)在網(wǎng)上展示公益項(xiàng)目，通過互聯(lián)網(wǎng)贏得更多公眾的關(guān)注和支持。如今，這兩個(gè)公益項(xiàng)目每年在99公益日的籌款金額都超過100萬元，當(dāng)?shù)夭貐^(qū)貧困老人和困境女童也因此得到了更多關(guān)心和保護(hù)。

　　為了更好地服務(wù)各地從事公益慈善事業(yè)的小微社會(huì)組織，?；鶗?huì)還將一些地方規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的社會(huì)組織作為樞紐，以它們?yōu)榛c(diǎn)開展培訓(xùn)輔導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域公益項(xiàng)目健康發(fā)展。截至目前，福基會(huì)在全國已經(jīng)聯(lián)合300余家小微社會(huì)組織，互聯(lián)網(wǎng)籌款的理念正在通過它們以乘數(shù)化擴(kuò)散，進(jìn)而使更多公益項(xiàng)目的活力在99公益日得到激發(fā)。

　　久久為功，增強(qiáng)項(xiàng)目影響力公信力

　　在99公益日公眾籌款金額榜單上，?；鶗?huì)每年都會(huì)在一個(gè)顯著的位置。殊不知，99公益日之外，?；鶗?huì)在騰訊公益全年的籌款總金額更加亮眼——一直是第一名!

　　公益項(xiàng)目能夠籌集更多善款靠的是影響力和公信力，繆瑞蘭表示，影響力和公信力不是一朝一夕得來的，而是在公益項(xiàng)目長期執(zhí)行過程中一步一步建立起來的，是在一次一次公開透明的財(cái)報(bào)披露中一點(diǎn)一滴累積起來的，是在受益人一次一次口口相傳中樹立起來的。

　　把功夫更多用在平時(shí)，才能贏得更多支持與信任。?；鶗?huì)的“919大病救助工程”就是這樣的公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目在日常執(zhí)行中，通過整合政府、社會(huì)組織、愛心企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、媒體、志愿者團(tuán)隊(duì)和社會(huì)公眾等各類資源，建立高效的緊急響應(yīng)通道、快速的撥款機(jī)制，獲得了廣泛的社會(huì)影響力。此外，高度透明的捐贈(zèng)收入和善款支出持續(xù)提升著其社會(huì)公信力。2016年3月成立至2018年12月，該項(xiàng)目上線大病救助個(gè)案5245個(gè)，資助患者6866人次。

　　日積月累的影響力和公信力讓“919大病救助工程”公益項(xiàng)目更能贏得公眾的善意和愛心捐款。其每年通過互聯(lián)網(wǎng)籌款超億元， 99公益日期間的籌款金額也都在百萬元以上。

　　回顧近年來互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公益慈善事業(yè)的影響，繆瑞蘭表示，互聯(lián)網(wǎng)為公益慈善事業(yè)的發(fā)展插上了翅膀，99公益日的出現(xiàn)讓這對(duì)翅膀羽翼更豐滿，?；鶗?huì)的努力則讓這對(duì)翅膀在強(qiáng)壯的同時(shí)，飛得更平穩(wěn)、飛得更高。最終讓公眾每一份善意都能帶去一份溫暖，每一分善款都能幫到有需要的人群。

(來源：中國社會(huì)報(bào)2019.9.11)