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首頁本報記者 柳 旭
隨著兌獎信息上的覆蓋層被逐個刮開，一張“刮刮樂”(即開型福利彩票，以下簡稱即開票)在銷售階段的使命宣告完成。作為目前在售福利彩票中歷史最悠久的游戲品種，在30多年的發展歷程中，即開票逐漸找到了新的志向，那就是通過豐富的主題策劃與精美的圖案設計弘揚傳統文化、凝固歷史瞬間，讓彩民在刮獎的同時了解社會變遷、感受時代脈搏。
讓“刮刮樂”更有承載性
翻開《中國福利彩票圖錄》的一瞬間，已退休多年的中國福利彩票發行管理中心(以下簡稱中福彩中心)市場一部原主任栗堅，感覺自己的思緒又被拉回到30多年前。他指著一張印有“藍精靈”卡通形象的票樣告訴記者：“這是國內發行的第一款即開票，刮刮樂是后來起的名字，原來就叫刮開式即開票。之所以會用‘藍精靈’的圖案，主要是因為這部動畫片當時正在全國各地電視臺熱播，公眾認知度比較高，這也是把社會熱點融入即開票主題設計的最早嘗試。”
記者看到，這張于1988年發行的即開票左側是“藍精靈”圖案，右側印著“社會福利獎券”字樣，在字的下方是兌獎區域，兌獎信息被覆蓋層遮住，刮開覆蓋層就能知道是否中獎。
據中福彩中心工作人員介紹，在即開票出現之前，國內發行的福利獎券以傳統型獎券為主，兌獎信息不遮蓋，買完后也不知道是否中獎，要等到固定的開獎時間，通過看電視或報紙上的開獎信息才知道中沒中獎。即開票的特點是購買后可以當場兌獎，市場反響熱烈，所以從誕生的那天起，一直到以雙色球為代表的電腦型福利彩票(以下簡稱電腦票)出現，即開票一直是我國彩票市場上的主要游戲品種。
記者了解到，雖然國內上市的第一款即開票的票面設計嘗試與社會熱點相結合，但這一設計思路在即開票發行初期并沒有得到延續，在此后相當長的一段時間里，即開票的票面設計更多還是集中于傳統文化與山水花鳥等元素，更突出文化性與娛樂性，與社會時事相關的主題并不多見。
直到1998年特大洪水發生后，為了募集恢復生產、重建家園所需資金，國務院決定增加50億元福利彩票發行額度，這其中有七成是即開票。從那時起，即開票與國家和社會的聯系越來越緊密。
“神舟飛天、北京申奧、上海世博會、一帶一路、雄安新區、改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年，我們結合這些重大事件和時間節點，發行了很多相關主題的即開票。”中福彩中心市場一部負責人告訴記者，“這些年我們一直致力于深挖即開票的承載性，除了福利彩票‘扶老、助殘、救孤、濟困’的發行宗旨，我們還想賦予即開票新的時代使命。”
在方寸間描繪時代畫卷
“新年將至，惟愿山河錦繡、國泰民安!”2020年12月31日晚上7點，國家主席習近平通過中央廣播電視總臺和互聯網，發表了二〇二一年新年賀詞。一句句飽含深情、溫暖人心、催人奮進的話語通過電波和網絡傳遍了全國各地、傳入了千家萬戶。
元旦后一上班，“山河錦繡”四個字就成為中福彩中心市場一部工作人員熱議的話題，設計一款相關主題即開票成為大家一致的想法。
記者在采訪中了解到，即開票之所以能走過30多年的發展歷程依然經久不衰，很重要的一個原因是每張即開票都有不同的主題和畫面，可展示性是即開票與其他游戲品種最顯著的差別，也是其生命力和不可替代性所在。
如何讓即開票的發行與經濟發展、社會建設實現良性互動，如何讓即開票更好地體現黨和國家事業發展的新成就、新經驗、新要求，這些是中福彩中心市場一部的工作人員一直思考的問題。在黨支部學習中，大家也經常一起討論，研究怎樣加強主題策劃，讓即開票更好地服務黨和國家的事業。
2005年，時任浙江省委書記的習近平在湖州市安吉縣考察時首次提出“綠水青山就是金山銀山”的科學論斷。2020年，在“兩山”理念發表15周年之際，即開票“金山·銀山”在湖州上市。
“為了推進浙江生態文明建設，把綠水青山建得更美，把金山銀山做得更大，讓綠色成為浙江發展最動人的色彩，我們以湖州的生態環境、人文景觀為背景，以‘金山·銀山’為主題，設計了這款具有濃郁地方特色的即開型福利彩票。”中福彩中心市場一部負責人說，“當時推廣的主題是‘在即開票上看見湖州，在湖州看見美麗中國’。”
記者看到，這套即開票共12張，票面選用安吉高家堂村、吳興絲綢小鎮、德清下渚湖濕地等12處湖州自然和歷史人文景觀。除了具有傳統即開票簡單好玩的特點外，“金山·銀山”系列即開票還嘗試將習近平總書記的重要思想與地方文化、福彩文化進行有機融合。
近兩年，除了“金山·銀山”，中福彩中心還推出過一系列“貫徹黨中央決策部署，積極服務國家重大戰略”的即開票。比如，為記錄疫情防控阻擊戰中的最美“逆行者”，歌頌奮戰在防控一線的來自各行各業英雄的事跡，推出“平凡英雄”即開票;為更好配合中央打贏脫貧攻堅戰，積極踐行福利彩票發行宗旨，推出“扶貧幫困”即開票;為全面貫徹黨中央、國務院關于扎實做好“六穩”工作、全面落實“六保”任務的決策部署，推出“超給力”系列即開票;為迎接中國共產黨建黨100周年，推出“百年輝煌”即開票。
記者從中福彩中心了解到，對于新時代的即開票，中福彩中心有三方面功能定位，即形象宣傳展示的名片、傳承優秀文化的載體、弘揚社會主義核心價值觀的陣地。為此，中福彩中心將持續把即開票游戲主題與鄉村振興戰略、美麗中國建設、國家發展規劃等重要工作緊密結合，不斷加強相關游戲的策劃研發，讓社會公眾通過即開票這個窗口見證歷史時刻、緊貼時代脈搏。
讓公益傳得更廣
從2015年至今，中福彩中心每隔一段時間都會舉辦一次手工藝品大賽，目前已經舉辦了三次，每次活動都能吸引全國各地彩民及熱心群眾的關注和參與。今年，中福彩中心還將以“百年輝煌”即開票為主題，開展手工藝品征集活動。
記者了解到，這些手工藝品都是用廢棄的即開票制作的，創作者中既有彩票投注站站主和彩民，也有福利院的老人和孩子們，其中有一幅名為《九福彩蓮》的作品讓大家印象深刻，作品中的蓮花、荷葉采用圓形漸變拼接手法，九條鯉魚采用立體塑型后層層鱗片疊加拼接法，給人栩栩如生、清新脫俗的感覺，得到了評委會一致好評。讓人難以置信的是，這幅作品是由廣州市精神病院的一名醫務人員帶領十幾名患者利用4200多張即開票、耗時數月制作而成的。
手工藝品大賽不僅將彩票發行管理機構、投注站點、彩民，以及福利機構等福利彩票工作鏈條上的人都凝聚在一起，還豐富了特殊群體的日常生活，讓這些群體在參與中獲得肯定、體會到成就感，讓福利彩票的公益主題得到了延伸和拓展。
“我們會組織評委對這些手工藝品評獎，2019年還從獲獎作品中選取了30件有代表性的進行公益競拍。”中福彩中心市場一部負責人告訴記者，拍賣現場特別熱烈，每次都是一瞬間就被拍到了限價，可以看出，大家都想獲得這些作品。競拍所籌集的2.5萬余元公益資金后來全部用于民政部定點幫扶的江西省遂川縣南坪村扶貧工作。
“即開票手工藝品是福彩文化傳承與創新的縮影，公益競拍讓即開票手工藝品產生經濟效益，進而助力國家脫貧攻堅戰略，既讓這些優秀作品有了新歸宿，也在更大范圍內實現了其社會價值。”中福彩中心市場一部負責人說。
記者了解到，雖然即開票在諸多福利彩票游戲品種中有著獨特的定位、發揮著不可替代的作用，但自從電腦票出現后，即開票的銷售情況卻一直不容樂觀。目前，即開票在我國彩票銷量中占比不超過10%，而在彩票市場比較發達的國家，即開票因為其更低的社會成本，銷量一般都比較高，通常能占到彩票總銷量的50%。
對于如何理解“社會成本更低”，中福彩中心市場一部負責人告訴記者，彩票是概率游戲，由于電腦票有主動選號的權利，彩民的主動性和參與感更強。即開票則不同，一張彩票的中獎結果已經預先印制并覆蓋好，彩民是被動接受，參與感比較弱。但對熱衷于購買即開票的彩民來說，吸引他們的除了豐富的主題與精美的設計，大家也很享受“刮”獎的過程，他們很清楚，這只是一種娛樂。
記者了解到，2021年春節休市結束后，所有高頻和快開游戲已經全部退市，此舉的目的就是進一步降低彩票游戲的博弈性。
“這里的關鍵是社會責任導向。要讓大家把購彩當作娛樂，追求一份小幸運，而不是寄希望于高投入可能會帶來高回報。要擴大彩票發行，重要的是擴大彩民群體，讓更多的人參與進來。同時，更要保護彩民，堅持多人少買的購彩理念，這也是福彩事業持續健康發展的根本所在。”中福彩中心市場一部負責人說，“實現這個目標需要時間，在這個過程中，即開票大有可為。”
(來源：中國社會報2021.3.30）
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