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李守博

在燕山南麓的北京市延慶區四海鎮，大吉祥村正經歷著一場由社會組織主導的美麗嬗變。這個曾經寂寂無名的小山村，如今在北京市延慶區馨悅社會服務中心指導的社會工作服務站的幫扶下，以新媒體為媒、以文化鑄魂、以服務提質，走出了一條社會組織深度參與鄉村振興的創新之路。

數字賦能打開振興之窗

“家人們請看，這就是我們村的高山茶菊，在陽光的照耀下散發出陣陣香味……”社會工作服務站新媒體中心的吳文慧熟練地操作著穩定器，將鏡頭對準了漫山遍野的菊花海。2024年中秋節前夕，這支由社工自編自導的短視頻《采菊大吉祥》在社交媒體引發刷屏效應，單條播放量突破10萬次，評論區里“求定位”的留言如雪花般涌來。

這背后是社工團隊歷時半年的數字技能攻堅。服務站邀請專業導師開展“新媒體+助農”特訓營，成立“新媒體指導中心”，從腳本撰寫到運鏡技巧，從直播話術到流量運營，8名社工完成從“門外漢”到“鄉村達人”的蛻變。他們打造的“四季大吉祥”短視頻矩陣，通過二十四節氣主題策劃，將菊花、蘑菇采摘，山貨加工，飲食創新等特色產業搬上云端，帶動農產品銷售額20多萬元。

文化鑄魂凝聚振興力量

夜幕初垂，村文化廣場傳來悠揚的旋律。由社工站培育的“映山紅”文藝隊正在排練原創歌舞《吉祥山下是我家》，領舞的張大媽雖已年過六旬，舞步卻格外輕盈。“以前農閑時只能打麻將，現在跟著專業老師學舞蹈，感覺自己年輕了十歲。”這支平均年齡58歲的文藝隊，已經成為傳播鄉村文化的主力軍。

社會工作服務站深挖紅色文化資源，編纂一部村史、培育一支文藝隊、開設一個非遺工坊、建設一條文化長廊、舉辦四季文化節慶。春節期間，“鄉村春晚”通過5G直播吸引了超2萬人次觀看。文化浸潤讓村民的精神面貌煥然一新，主動參與鄉村治理的積極性顯著提升。

服務提質筑牢振興根基

在“貓公館”民宿的庭院里，一場特殊的急救培訓正在進行。社會工作服務站開展的鄉村守護者計劃，已為全鎮民宿從業者提供應急救護、服務禮儀等專業培訓8場次。“現在遇到客人中暑、劃傷都能及時處理，游客好評率大幅提升。”民宿主劉明麗展示著新獲得的“星級服務認證”證書。

社會工作服務站構建起“專業社工+本土志愿者”服務網絡，培育了鄰里調解、助老扶幼等4支志愿服務隊。針對空巢老人推出了“愛心敲門”行動，實現24小時應急響應；為留守兒童開設的“假期陪伴”，鏈接社會資源開展興趣培訓。這些暖心服務讓鄉村既有“顏值”更有“溫度”。

共建共享綻放振興之花

沿著新修的登山步道拾級而上，游客服務中心、生態停車場等設施一應俱全。這些變化源自社會工作服務站發起的“鄉村營造”行動，通過村民議事會收集民意126條，最終形成“微改造”項目清單。村民自發拆除違停亂放23處，捐出老物件58件建設村史館，真正實現了“自己的家園自己建”。

在菊花田間，趙大姐正在將剛采摘的菊花做成餃子供游客品嘗。“民宿經營有租金，基地務工有薪金，農副產品創新有售賣。”通過“合作社+農戶+商戶”模式，32戶村民實現家門口就業，戶均增收1.4萬元。更可喜的是，5名外出務工青年選擇返鄉創業，為鄉村振興注入新鮮血液。

如今的吉祥村，春可踏青賞花，夏可避暑觀星，秋可采摘體驗，冬可爬山養生，全年接待游客超15萬人次。社會組織猶如強力引擎，進一步帶動產業發展、文化繁榮、生態改善、人才回歸，共繪鄉村全面振興藍圖。